Сегодня компании стараются привлечь внимание покупателей любым способом. В ход идет всевозможная реклама, акции, челленджи, интернет-магазины и даже отдельные сайты для конкретного товара.

Одним из распространенных методов привлечения клиентов и увеличения продаж являются лендинги. Лендинг – это одностраничный сайт, созданный в коммерческих или рекламных целях. В отличии от одностраничных сайтов, которые содержат информацию о компании, всех ее услугах, скидках, акциях и руководстве, лендинги заточены под конкретный товар или услугу. Например, таблетки для похудения, курсы саморазвития или новый ультрасовременный тостер.

Основная задача лендинговой страницы – заставить пользователя выполнить целевое действие (чаще всего это купить товар или заказать услугу). Еще лендинги используются для сбора данных потенциальных клиентов компании.

Лендинговые страницы играют на эмоциях пользователей, поэтому их не стоит использовать для рекламы дорогих товаров или услуг. Ведь пользователь 10 раз подумает, прежде чем расстаться с большой суммой денег. Поэтому здесь нужно нечто большее, чем призыв к действию. На лендинг потенциального клиента может привести контекстная или таргетированная реклама в социальных сетях.

В теории успешный лендинг должен содержать следующие элементы:

• Цепляющий заголовок
• Объясняющий подзаголовок
• Уникальное предложение
• Призыв к действию (обычно специальная кнопка)
• Контакты
• Информация о местоположении компании

Чтобы создать успешный и продающий лендинг, рекомендуем придерживаться следующих правил.

Не создавайте многостраничный лендинг

Сама суть лендинга в том, что он проще и понятнее многостраничного сайта и поэтому может фокусировать внимание пользователя на одном предложении. Лишние страницы отвлекут внимание клиента и не приведут его к кнопке «Купить».

Пишите прямо и призывайте к действию

Внимание посетителей сайта очень рассеяно, они хотят сразу перейти к сути. Пишите текст без заумных метафор и изворотливых речей, иначе рядовой пользователь вас попросту не поймет. Чтобы пользователь купил товар или заказал услугу, на что, в конечном счете, и нацелена лендинговая страница, его нужно призывать к действию. В конце текстового блока желательно вставлять фразы, призывающие купить товар, узнать информацию, заказать консультацию и т. д.

Делайте кнопки заметными

Прочитав лендинг и приняв решение купить товар, пользователь должен нажать заветную кнопку. Однако он этого не сделает, если ее не найдет. Поэтому используйте для кнопки яркие цвета, разместите ее на видном месте и придумайте для нее цепляющий и понятный текст.

Выбирайте минималистичный дизайн

Просматривая лендинг, пользователь должен в первую очередь заинтересоваться вашим предложением, а не восхищаться дизайном. Поэтому для подобных страниц лучше использовать простой дизайн без лишних деталей, спокойные цвета без градиентов и стандартные шрифты (2-3 на сайт). При этом акцент нужно сделать на выразительных изображениях товаров и убедительном продающем тексте. Фиксированный хедер также поможет посетителю быстро сориентироваться на сайте, ведь навигационное меню всегда будет у него перед глазами.

Текст должен легко читаться

О том, что текст должен быть простым и понятным, мы уже говорили. Но не меньшее значение имеет его размер и расположение на сайте. Пробежитесь глазами по тексту и постарайтесь понять, легко ли он читается. Про необходимости увеличьте шрифт, разбейте текст на блоки или упростите сложные предложения. Также расставьте якорные ссылки для лучшей навигации по сайту.

Надеемся, что это советы помогут вам создать качественный лендинг и улучшить свой бизнес.